這是必勝客中國與北京國際電影節的首次攜手，以露天影院結合必勝客Pink Bar粉色露臺服務的“共賞經典暢想觀影模式”，為特殊時期的觀影愛好者帶來更加優質的體驗場景。

據悉，這是必勝客為此次電影節打造的系列專場活動，從8月22日開始，一直持續到29日，在北京國際電影節期間，以露天展映專場正式亮相南鑼書店4F。

這次跨界合作的情況到底怎么樣呢？

8月25日下午5點半左右，內參君來到南鑼書店，帶大家一探究竟！

強強聯手，

跨界合作創造無限可能

本屆電影節以“夢圓·奮進”為主題，組織北京展映、主題論壇等系列活動。露天展映也是今年首次推出的觀影形式，是本次北影節的一大特色亮點，而另一大特色亮點就是美食品牌的加持。

一邊看露天電影，一邊品嘗必勝客美食，是本屆觀眾最愜意的觀影方式。

在8月22日—29日的北京國際電影節期間，每天的露天展映環節是19:30—21:30，必勝客在這個時間段內把pink bar元素植入到露天影院中，有簡餐有飲料；通過預約觀影的影迷們可以在清涼的夜風中，欣賞國內外優質佳作和關于北京生活的經典電影及紀錄片。

為此次活動而來的《必勝客比薩大師大電影》在活動現場驚艷亮相。該影片由荷蘭藝術鬼才導演Ronald Koetzier、英國大師級美食導演Gus Filgate大師指導，大膽打破固化思維，用全新視覺藝術展現美食與電影藝術的完美契合，在觀影活動現場引發眾人贊嘆。美食與電影同為講述生活的藝術。

餐飲業、影業與中國消費者們共同見證了時代變遷，通過共同努力創造了我們的經典“必勝時刻”。

這次活動首開餐飲業攜手影業深入合作模式，也引來了央視新聞、中新網等知名媒體自發的直播報道，為當前全面助力復產復工的背景下，創立了行業自力更生的新渠道、新模式，是互幫互助的跨界合作新典范。

在這個信息爆炸的時代，如何快速抓住熱點，找準與自己品牌或品牌希望發展方向相契合的合作方和行業，并迅速作出反應、結合特別節日點擴大影響力也是很多餐企需要面對的問題。勝客中國與第十屆北京國際電影節的此次合作，就是一個完美的范本，他們從開始接觸到實施落地的反映都很迅速。

美食與電影“講述生活”，

“必勝影院”讓所見即美好

說到節日營銷，是每個餐廳都要考慮的問題，但要做好卻不容易，必勝客中國的七夕活動就交了一份漂亮的作業。

首先是活動的選址。此次選址定在與北京必勝客南鑼鼓巷餐廳相望而立的南鑼書店，穿過外面熙熙攘攘、京味十足的南鑼鼓巷，走進南鑼書店，書館里那種特有的安靜，讓緊繃了一天的神經緩緩放松了下來。

來到四樓的露臺上，太陽還沒完全落下去，但已經沒了白天時的那份燥熱，向遠方眺望，有古韻悠長的南鑼鼓巷、白塔，也有現代氣息濃郁的中國尊，配著藍天白云，心情也愈發舒暢了，這都為后期能更好地品味美食、享受電影做了良好的鋪墊。

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與南鑼書店相望而立的北京必勝客南鑼鼓巷餐廳，也會配合此次活動打造共享用餐體驗。南鑼書店與餐廳的距離很近，也更方便配餐和其他的活動支持，減少了不必要的人工等成本的浪費。

其次就是活動主題的確定。以粉色為特定主題，要求到會的小伙伴們著粉色衣服或粉色飾品出席，很好地抓住了當下年輕人非常強調的儀式感，很適合七夕的主題設定。

將露天電影與必勝客“pink bar”時尚飲吧相融合，粉紅色的時尚裝點，為燥熱的夏日，披上月色霓裳，讓人頓感甜蜜與溫馨。再搭配粉色的時尚吧臺、以電影主題的場景、網紅汽油桶、還有專為七夕設計的心形燈，目之所及都是極好的拍攝背景，每個角度都能拍照，無需濾鏡。快門輕點，美照上傳，瞬間在朋友圈中種草無數，也讓品牌有了自己的標識性和傳播性。

然后，是活動流程的設計。活動現場，時下潮流青年熱愛的民謠表演、脫口秀、光影互動裝置悉數亮相，讓現場觀影愛好者能夠暫時忘卻喧囂，全身心參與到活動當中。

陽光還比較好的時候，安排了民謠表演，品嘗著美食，和小伙伴們愉快地交談。你會發現，當你輕閉雙眼，側耳聆聽彈唱的民謠，將此刻交給這傍晚、這歌聲、這景色，會讓生活的壓力與煩躁統統走遠。

等到夜幕降臨，一場期待已久的電影開始上映，將自己全身心的投入到電影中，去邂逅一段美好的故事。

電影結束后，還有些意猶未盡，好像有很多想法想與身邊的人表達，又不知從何說起，這時候一場脫口秀的到來，讓開心的氣氛繼續升溫，就這樣度過了一個非常美好的七夕，每每回想起來依然意猶未盡。

作為首次亮相電影節的餐飲品牌，必勝客還特別推出了當下非常受大家歡迎的“餐＋飲”模式，讓觀影就餐氛圍更加輕松隨意，也進一步拉近了品牌與顧客之間的距離，給顧客打造了一個全新的社交場景。

平時大家在看電影時，都會有品嘗一些小食喝杯飲料的習慣，將二者結合起來就更容易受到大家的認可，消費者也就自然而然地愿意餐品買單。在此次活動中，推出的餐品就非常受歡迎，在電影放映前夕，就很快售空了。

“講述生活”的美食與電影，讓所見即美好，也成就了消費者與必勝客中國三十年、北京國際電影節十周年的經典記憶。

三十而立只是開始，

做一個有趣且更貼近顧客的品牌

今年九月，必勝客中國將正式邁入三十周年慶典，必勝客中國一系列慶祝活動也將陸續亮相全國，他們正在尋求一些改變。

1990年，中國第一家必勝客餐廳落戶北京東直門。初入中國的必勝客，安裝了彩色的吊燈和深色的桌椅，必勝客是很多消費者西餐知識的啟蒙，從必勝客開始，國人開始拿起刀叉，享用西餐，感受正宗地道的西餐文化。

而近些年來，隨著越來越多喜歡做趣味的餐飲品牌的出現，必勝客餐廳給大家的感覺大多還停留在——統一裝潢的門店、標準化的餐品的刻板印象中。

其實在此次活動之前，他們也嘗試過一些改變，比如深藏不露的榴蓮披薩、以冬季為主題的下雪披薩等單品。單品上新時，會有一時的熱度，可在這個到處都是網紅的時代，一個小的單品并不會激起太大的水花。

舉辦系列、特色的活動，并將推出有特色的店鋪和單品相結合，才更容易讓顧客產生記憶點與傳播點，對建立大眾對品牌的認知會更有幫助。

當下，越來越多的品牌都在擴展自己的邊界和內容。比如，海底撈的智慧餐廳，喜茶為新茶飲店裝修成黑金店、LAB實驗室等。

作為百勝中國餐飲集團之下的知名品牌，必勝客中國在玩跨界、寵粉時，在品牌影響力、宣傳資源、傳播方式、輿論口碑方面都有得天獨厚的基礎，稍一用力，就能引起顧客的回憶與好評。在這個流量為王，提倡寵粉的時代，品牌如何做能更加貼近客戶，也是個非常值得考慮的問題。

三十而立，只是開始，做一個有趣且更貼近顧客的品牌，才會未來可期。