炒掉 CEO，瑞幸的命運也不掌握在自己手中
總第 2364 期
餐飲老板內參 小鴨子 | 文
“開掉” CEO
瑞幸試圖斷臂求生
從 4 月 2 日自爆造假，到隔天引發全民“擠兌”，群眾的瓜吃完了，決定瑞幸命運的調查才剛剛開始。
5 月 12 日，瑞幸咖啡公布了對財務造假問題的調查進展。公告中稱，在證據支持下，董事會已終止了創始人兼 CEO 錢治亞、COO 劉劍兩人的職務。并有消息稱，董事會還要求錢治亞和劉劍辭去公司董事職務，并且已接到他們的辭呈。
這是瑞幸首次將“錢治亞”與造假丑聞聯系起來，但她是否知情、參與造假，尚未定論。
? 錢治亞（粉色西裝）在上市現場，圖自網絡
此前，造假丑聞的責任主要指向 COO 劉劍，不涉及其它高管，但這種說辭顯然難以服眾。
劉劍雖是神州系老人，名義上負責瑞幸所有部門的運營，但實權有多大？《瑞幸閃電戰》一書中，劉劍表示他的工作涉及所有部門運行的指標，包括效率指標、財務指標等，但至于具體怎么做，還是各個副總裁自己說了算。
? 劉劍上一次公開露面是宣布小鹿茶獨立，圖自網絡
瑞幸招股書也顯示，劉劍并不持股，而是擁有約 4.7 萬股期權，權限 10 年。
論動機、論能力、論權力，一個劉劍都很難完成高達 22 億元的造假 —— 現在，錢治亞也被推到了臺前。
一種聲音認為，這是瑞幸的一次“斷臂求生”。錢治亞曾擔任神州優車董事、COO ，一直是神州優車董事長陸正耀的“得意弟子”。眾所周知，瑞幸正是由陸正耀與他的朋友們一起投資、創辦、捧上納斯達克。
? 瑞幸上市當天，代表中國咖啡叫板。圖自網絡
誰來接棒瑞幸？董事局的安排是郭謹一。與錢治亞、劉劍類似，他也是神州系出身，2016 年加入神州租車，任董事長陸正耀的助理。與他搭檔，成為瑞幸新董事的是“麥當勞”前高管曹文寶、曾在多家航空公司任職的吳剛。
與劉劍不同，郭謹一對外高調幾分。2018年，瑞幸曾起訴星巴克涉嫌壟斷，郭瑾一在朋友圈怒懟：“你敢正面回答我的問題？！瑞幸咖啡無意炒作，證據確鑿，多說無益，明天法庭見！” 2019 年 10 月，瑞幸單方面撤訴。
“新一屆管理層也將在董事會領導下，盡快重組公司架構…… 公司一定能夠度過危機、重回正常軌道”，5 月 12 日凌晨，瑞幸發布的內部信這樣寫道。
?瑞幸內部信，圖自網絡
來得及嗎？
瑞幸的命運已不在自己手中
對內調查期間，瑞幸全國門店仍然正常營業。我司樓下就有一家，照常接單、賣咖啡，撇開最初幾天排隊之外，門店狀況跟出事前沒大區別。
造假丑聞之前，瑞幸還上線了“潮品”，開始售賣周邊潮玩、美妝產品、數碼設備—— AirPods 的售價一度比拼多多還便宜。
這與瑞幸最初設定的軌道一致：星巴克 → 711 → 好市多（Costco） → 亞馬遜，最終達到“從咖啡開始，成為人們日常生活的一部分”。
? 瑞幸路演的 ppt 在業內廣為流傳，圖自網絡
上市的時候，軌道剛進展到 711，市值就已經超過了 120 億美元。造假丑聞之后，股價下跌75%，市值一夜縮水近50億美元。
如今瑞幸已被停牌，股價停留在4.39美元/股，總市值為11.05億美元，就剩下從前的零頭。
? 瑞幸已停牌 1 個月，圖自老虎證券
從當下的動作看，瑞幸并沒有放棄。重組高管團隊是一方面，不管是換湯還是換藥，至少有動作；持續快速擴店是更重要的一方面。
彭博引用Thinknum Alternative Data公司數據報道稱，截至 5月12日，第二季度內瑞幸在中國平均每天新開 10 家門店，門店總數達到 6912 家。
不過，你對瑞幸的數據還有幾分相信呢？
一些細微的變化也在悄然發生：瑞幸 APP 差評變多，優惠券力度沒有以前大了，湯唯、張震、劉昊然、肖戰等代言人正在逐漸從瑞幸消失。
? 從前是湯唯，現在是小餅干。圖自界面，攝影趙曉娟
現在的瑞幸，就像是風雨飄搖中的小船，船上舵手很努力，但能不能上岸不再取決于舵手的能力，而是取決于風、雨、海、時間：
2 月 12 日，愉悅資本減持瑞幸，持股比例從11.13%減至5%。
30
掃碼關注
App下載
京公網安備 11010502040383號
掃碼下載APP