1729期

消費者是沒有耐心了解事情真相的，只有大范圍、重復宣傳，才有希望被越來越多人知道。

◎ 來源：咖門（KamenClub）

細數2018年以來，前有答案茶、后有鹿角巷，快速爆紅崛起，被消費者瘋狂追捧。

不幸的是，這兩個品牌遭遇了相同的境地：被山寨、被宣布改名，相似門店在全國遍地開花。

更直接地說，他們可能也不算被山寨，畢竟，他們也很難證明究竟誰是原創。

今天要說的，就是商標保護這件事。

最近，我的朋友圈要被鹿角巷品牌“更名”的消息刷屏了——

“鹿角巷”品牌召開一場發布會，宣布“更名”為鹿角戲。不僅請來明星張衛健到場站臺，還在現場宣布品牌已獲2000萬元A輪融資，并將面向全國開放招商加盟。

甚至在發布會之前，“鹿角戲”品牌就發了一張關于更名的文字聲明。

隨后，號稱鹿角巷創始人的邱茂庭對媒體稱：“鹿角戲是山寨，我們依然叫鹿角巷！”一時間，“更名風波”將鹿角戲推向了風口浪尖，爭議不斷，一場不見硝煙的“真假之戰”正式打響。

△ “鹿角巷”改名了？

去年9月，起源于臺灣的品牌鹿角巷，在上海開出內地第一家門店，憑借招牌黑糖鹿丸鮮奶快速走紅，引起消費者排隊和行業人關注。

黑糖鮮奶產品也登上各奶茶店菜單，成了今年十足的人氣款。

△ 今年掀起很大浪花的黑糖牛奶產品

據多方求證，開發布會宣布更名的“鹿角巷”，并非那個引起黑糖鮮奶產品爆紅的鹿角巷——此番發布“鹿角巷”更名公告的，是廣州云帆天縱網絡科技有限公司；而出來打假的“鹿角巷”創始公司，是上海箴鈺實業有限公司。

即原始的鹿角巷被山寨了，新來者直接打著“鹿角巷”的旗號進行更名。

在此之前，各式各樣的“鹿牌”已經在全國涌現了，而最初的鹿角巷品牌剛剛開了10家直營店——剩下的大部分都是山寨店。

△ 各地涌現的“鹿角巷”

幾個月前，相似的場景已經上演過一遍。

年初靠“占卜”形式在全國爆紅的答案茶，也

經歷過一場被大量山寨、宣布更名、注入融資的動作。

△ 看到這種場景，你感受如何？

據原始答案茶創始人谷鐵峰表示：面對這樣的境地也很無奈，雖然做出過一些維權行動，但效果很弱。

有意思的是，當最初爆紅的品牌熱度漸退時，那個后來的山寨者卻能攪起更大的浪花，以高開高打的形式，做出更大的品牌勢能。

而且，最初的原創者也很難證明自己的身份——品牌本身尚未通過注冊，即使被山寨也無能為力。

我在國家商標登記的網絡上進行查詢，可以看到，答案茶、鹿角巷這些品牌的商標注冊非常混亂：由不同的申請人注冊過不同的商標名稱和類別，但卻很難分清版權歸誰。

△ 可想維權有多難

好奇之下，我又搜了一些茶飲行業知名品牌的商標注冊，出來的結果也很令人擔憂。

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針對擁有商標還被山寨的品牌，侯其鋒律師結合商標保護喜茶品牌的案例，給出了一些建議：

消費者是沒有耐心了解事情真相的，只有大范圍、重復宣傳，才有希望被越來越多人知道。

關于山寨維權，你有沒有遇到一些糟心的事兒，歡迎留言分享～

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