“

山寨橫行、抄襲成風是飲品行業的一個頑疾：原創品牌為此叫苦連天，消費者也常常被“李鬼們”繞得摸不著頭腦。

今天要說的這個品牌，創業初期就花了幾十萬設計logo、注冊全品類商標，在與抄襲者的較量上可謂“不惜割肉”——

可最終的結果如何呢？一起來看看——

”

咖門｜李沐，發自北京

1

當頭一棒：

新品推出當天就被抄襲

如果你關注抹茶行業，或是看過《咖門》的報道，你應該知道“無邪”這個品牌。

3年前，24歲的藏北在微博上看到了大火的“抹茶”圖片，彼時這個細分市場鮮聞知名品牌，加之對《盜墓筆記》的喜歡，他在南京的一棟寫字樓內創立了無邪，主打抹茶產品。

品類帶來的新鮮感，讓無邪幾乎沒經歷什么市場培育期，一開就火。

問題也隨之而來。

在無邪，抹茶冰激凌可以說是最受歡迎的單品之一，也正是這款冰激凌，讓無邪有了商標版權保護的強烈意識。

那是一個中午，在無邪的第二家門店開業前三天，對新店滿懷期待的藏北在微博上發了張抹茶冰激凌的照片，很誘人。

可是當天下午，模仿者就出現了，發出了與無邪幾乎一模一樣的照片，并在第二天拿到了產品。

▲大概可以體會那種心情…

這讓創始團隊深切感受到了市場的殘酷和激烈。

“產品太容易模仿了，只要思路有了然后找供應商，可以分分鐘做出來。”

這件事無異于一記當頭棒，讓處于興奮中的無邪團隊迅速冷靜了下來。保護品牌這件事，必須立刻行動起來！

2

狙擊模仿者：

創業初期，商標就花掉六七十萬

既然要有所行動，那么不可避免的，是“割肉”一般的資金投入。

先從設計說起。

無邪找了設計公司，分別花了1萬元和5萬元做出第一版和第二版的logo，由于不滿意，都被pass掉了。

而目前正在使用的，已經是第三個版本——經過四稿的比對選擇、與設計方三番五次的溝通、前前后后磨了兩三個月，才算塵埃落定。

這一項支出達到三四十萬，當時，無邪才剛剛開了兩家門店。

▲從設計到注冊，商標既花成本也費心血

中間一段插曲是，被無邪pass掉的logo版本，因為與最終確定版有幾分相似，當設計師把這些都放在網站上當成作品展示時，跟風者也沒放過。

面對這種步步緊逼，無邪迅速開始了“保護行動”。

“只要設計原稿確定了，三天之內我們會立刻拿去注冊。”無邪負責人表示。

目前通過代理公司進行的商標注冊有三種，包括普通的、加急的和擔保注冊。

擔保注冊雖然在時間上比較快，但有代理公司的擔保，當然收費也高，一個商標一個品類的注冊費用就要1600元。

2014年，借錢創業的創始人還擺脫不了錢不夠花的窘迫。那段時間，團隊經常為了一件事爭吵——

到底要不要把“無邪”這個商標進行全品類注冊。

很現實的是，每增加一個品類就意味著增加一千多元的支出，40多個品類，這些錢對于剛剛起步的無邪無異于割肉——

多元素、全品類，意味著n×1600元，再加上相應的版權保護費用，每天看著n的基數不斷變大，心驚肉跳。

“太貴了，有必要這樣注冊嗎？”很長一段時間，這句話幾乎成了他們每次開會的“慣用語”。

而事實證明，商標先行策略的付出是有效果的。看著同行被徹底山寨，也讓無邪捏了一把汗。

3

李鬼猖狂：

百度、微信，抄襲者無孔不入

即使如此，無邪依然阻擋不了抄襲者的腳步……

在南京站穩腳跟后，無邪第二個進軍的市場是無錫，進入無錫市場后，抄襲模仿風大規模爆發。

▲唯一沒注冊的slogan，成了流行語…

最突出的，在百度上輸入“無邪”二字，前兩頁的內容基本上和無邪沒有太大關系，甚至帶有“官網”字樣的都不是無邪，而其中最多的信息是魚目混珠的“加盟”：“無邪抹茶加盟”、“南京無邪加盟”、“邪無加盟”、“無邪茶加盟”等等。

據無邪方面透露，他們曾和百度搜索進行過多次申訴，但是效果并不明顯，今天關閉一個網站，明天還會冒出來另外一個來。

“什么，百度上搜索找不到無邪官網？唉，對了，又要在百度充錢了！”以至于現在，無邪員工不得不提醒自己時時記得這件事，以免哪天沒有及時充值導致李逵沉下去，李鬼橫行。

微信公眾號上，一個名為無邪日式甜品鋪的個人公號，介紹就是中國國內首家日式抹茶專門店……甚至文章、圖片、相似度超高的標題，還有加盟信息的鏈接，讓很多人根本分不清楚。

▲簡直一毛一樣的公眾號

很多次無邪粉絲在后臺舉報，“趕緊去看看，有人抄襲你們！”“還不去管管，舉報他們！”今年7月份，無邪舉報了該公眾號，并在自家公眾號上發出聲明。

僅這一件事，就耗費了半個月的時間。

而無邪那只標志性的擬人化兔子，盡管也有注冊，但依然“慘遭copy”——

那是位于新一線城市的一家店，名字和無邪非常像，logo設計也驚人地相似，令無邪尤為生氣的是，這家店也沒忘了把兔子稍作微調，印在墻上。

4

跳出怪圈：

打造“抄不走”的系統硬實力

每每面對朋友的提醒，甚至有粉絲質問其不作為，無邪團隊都是既生氣又委屈。

“氣憤、無奈、心痛、惆悵……可以說這些階段我們都經歷了，但是無邪還面臨著開拓的任務，對于那些沒有傷筋動骨的抄襲模仿，坦白講不想花費太多精力處理了。”無邪負責人表示。

但這不意味著置之不理。

▲開始把目光轉向內部，提高自身實力

漸漸地，面對抄襲和山寨，無邪沒有了最初的氣憤和煩躁，開始跳出問題本身找思路。

第一，專注于自身。避免陷入官司或者糾纏的漩渦，對于一些模仿和抄襲不再過于糾結。

第二，迅速拓展市場。占領市場，唯快不破。一邊發展一邊成長，盡可能避免“劣幣驅逐良幣”的狀況。

如今的無邪，在全國已經開出了100多家門店，在抹茶這一品類中處于領跑地位，難免被“暗中觀察”。

如果門頭、名字、產品免不了被抄，那么難抄的部分，是一個品牌后臺系統力的彰顯——比如運營效率、供應鏈管理、人才儲備等。

在快速推進的情況下，如何把這些做精細做強大，是如今無邪正在面臨的考驗，同時也將是其甩開山寨者的一道堅固壁壘。

你看到過什么讓人哭笑不得的山寨，有什么關于山寨、維權的故事？歡迎留言分享啊~

<<<查看更多“山寨”相關文章：

茶飲行業“怪現象”：抄襲成風，癥結何在？

9位老板的血淚教訓：忽視商標注冊，無異于讓你的品牌“裸奔”！

<<<查看抹茶更多相關文章：

百余品牌鏖戰，抹茶市場會是繼“喜茶現象”后的新風口嗎？

專訪 | 都在奔去賣奶茶，這個90后卻悄悄用3年開了100多家抹茶店

專訪 | 關茶創始人：開體驗店，做抹茶“新零售”

— End —

統籌：咖sir | 編輯：忽而

本文為咖門原創，未經許可請勿轉載

商務合作 | 微信：mengmeng478469