流量越來越貴，營銷越來越難！越來越多的餐飲老板有這樣的感受。

過去，品牌傳播要依靠好的創意，美輪美奐的制作，再加上大規模的廣告投放對客戶進行頭腦轟炸。

如今，廣告轟炸模式已經不能適應新的市場趨勢，一是投放廣告費用越來越高，二是渠道投放面臨的選擇和困惑越來越多。

但是總有一些初創品牌，摸索出新的營銷打法，用有限的投入來吸引廣泛的關注和討論，甚至瞬間成為網絡討論的焦點。比如甜心搖滾沙拉、西少爺、沒想稻。

最近爆紅的“沒想稻”，就是通過一系列營銷活動，在6小時內賣出12萬斤大米，眾籌金額超過100萬。目前，眾籌金額還在持續增長中。

那么，“沒想稻”引爆傳播的秘訣是什么呢？答案是：公關策劃+社群運營+跨界合作。


請食神作為“夢想合伙人”

“食神”戴龍是經典影片《食神》中的人物原型，是眾多名人家宴的御廚，也是香港回歸當晚的國宴行政主廚。在最初試驗產品的時候，“沒想稻”CEO于鵬將產品體驗裝寄給了食神戴龍，在獲得食神的肯定后，“沒想稻”趁熱打鐵：邀請食神戴龍作為沒想稻的“夢想合伙人”。

更腦洞大開的是，在10月12日的發布會上，食神親自下廚，用“沒想稻”五常大米做了一份絕跡多年的黯然銷魂飯，并在現場收沒想稻創始人張邵銣和沒想稻CEO于鵬為徒，又推動了新一輪的品牌傳播。

發揮“同稻中人”的作用

以百人粉絲群“同稻中人”為基礎，“沒想稻”充分運用小米電飯煲楊華、爆品戰略金錯刀等100多位知名創業大咖的影響力和消費者對其的信任感，通過100個社交圈子共同發力做宣傳，實現了低成本，高效果的品牌傳播。

百位“同稻中人”宣傳海報節選

與小米電飯煲、一撕得跨界合作

在發布會現場，“食神”烹飪所用的米均是由小米IH電飯煲煮制，打出了：“沒想稻，米家電飯煲居然愛上這種米”的宣傳語。除此之外，沒想稻五常大米的包裝均使用了一撕得生產的紙箱。這使“沒想稻”一開始就獲得知名企業的認可，瞬間提升品牌形象。


通過策劃一系列腦洞大開的營銷活動，“沒想稻”實現低成本、大動靜的品牌推廣效果。但是在引爆品牌之前，“沒想稻”還做了非常很多的工作：比如產品打磨、品牌命名、包裝設計......其實，只要其中有一個環節出現問題，都會影響品牌的爆發。

在10月27日的第三期小灶課堂中，我們請到了“沒想稻”CEO于鵬和“沒想稻”幕后策劃人、一朵棉花CEO強亞東，為大家做全面詳細的復盤分享：課堂中不僅分享品牌引爆的具體手法，還會分享品牌引爆前該做哪些準備，以及品牌引爆之后該如何跟進等全方位品牌傳播心法。

課程信息

01 于鵬

（“沒想稻”CEO)
香港食神戴龍的徒弟。5年前，和好朋友張邵銣共同創立了深耕五常大米種植的公司，兩個在金融圈里淘過金，在電商圈里打過滾的大叔，又回到家鄉種了地。

主題：《“沒想稻”爆品真相揭秘》

模塊一：產品為王

1.從黑土地到餐桌，沒想稻團隊做了哪些改良？
2.在打磨產品的過程中，如何挖掘甚至制造產品亮點？
3.如何打造極致的產品和服務？
4.如何通過產品搶占用戶心智？

模塊二：公關營銷

1.一場別開生面的發布會蘊藏了哪些“小心機”？
2.怎樣借助社群、KOL、跨界合作提升品牌傳播力？
3.怎么避免所謂爆品火一把就沉寂的尷尬？
4.“沒想稻”對于農業+互聯網有什么啟示？


02 強亞東
(一朵棉花 CEO，前叫個鴨子聯合創始人)
他曾經零成本做爆估值過億的品牌，用60天塑造一個品牌的互聯網自傳播案例，擅長創意內容把控。策劃過“叫個鴨子”、“沒想稻”、“你說的都對”、“正好有空”等多個新品牌。

主題：《0預算，引發病毒式傳播的營銷心訣》


模塊一：怎么打造優質品牌？

1.好名字＝超級符號，怎樣取一個好名字？
2.如何精準定位用戶？
3.產品包裝設計有哪些套路？
4.品牌的溫度在哪些方面體現？


模塊二：0預算，引爆營銷的心訣

1.如何圍繞產品亮點講好品牌故事？
2.如何洞察用戶心理，帶動用戶自傳播？
3.做好營銷應該具備哪些重要因素？
4.不花錢引爆傳播的解決方案。

分享時間
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10月27日 20:00-22:00

20:00-21:00 于鵬分享

21:00-22:00 強亞東分享

聽課方式
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