節省30%廣告費的餐館命名秘笈
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【導讀】：“沒有特性的品牌，就是最弱的品牌!”
定位大師特勞特說：“把產品的名字融進企業的名字，和賣點相一致，這是最容易成功的定位。”
名字要和他的賣點結合在一起，這有很多的案例：、譚魚頭、胖嫂蹄花湯、大印象減肥茶、太太靜心口服液、雕爺牛腩。
人很容易記住簡單的東西。因為消費者永遠記不住共性，只記得住特性!
所以特勞特說，“沒有特性的品牌，就是最弱的品牌!”
舉例，四種餐廳的名字：
A: 胖嫂蹄花湯、齊齊鱔魚火鍋
打分：優 ，因為賣點和名字結合得很好，而且賣點有特色。
B:小煎鴨、稀飯村
打分：良，雖然賣點和名字結合了，但是這個菜太普遍。
C:周記飯莊、東方酒家
打分：平庸，因為沒有賣點，只知道是吃飯的。
D:川紅號子、百萬莊
打分：最差，因為沒有說明到底是賣什么。
當然，有些愛抬杠的仁兄會說，俏江南、全聚德、同仁堂、小天鵝都沒有和賣點聯系在一起，可是你想想這些品牌要么財大氣粗，要么傳承拜年，除非你立志超越他們，否則何必鉆牛角尖呢。
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