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    老北京餐廳現創意營銷新招,扮文青 !吃牢飯!就要顧客玩盡興!

    老北京餐廳現創意營銷新招,扮文青 !吃牢飯!就要顧客玩盡興!
    廣西新聞網
    頭部案例
    2015-05-07
    3.1萬


    【導讀】:很多餐廳老板在發愁:自己的店和別家的菜品差不多、口味差不多、價格差不多,可為什么就是生意不紅火?原因是新興顧客群對口味已經不敏感了,“吃的好玩”比“吃的好”重要。

     

    你是想做“差不多餐廳”,還是敢于拿出生意人“賭性”,賭就有和你調性相投,就吃你創意營銷這套的人。很多人已經開局了,你還不加入嗎?

     

    今天看看這些北京的餐廳是怎么吸睛的。 


     

    裝模作樣”,變裝吃飯

     

    這兩年很多城市里興起了漢服熱。今年初,上百名內地學者聯名發起倡議,建議將漢服定為國服、漢族運動員著漢服參加奧運會,一個網站還主動提供奧運漢服參考設計圖。


    主張復興漢服者不僅建議北京奧運會時漢族運動員穿漢服,甚至建議將西式學位服改為漢服。這個熱潮自然在網上流傳甚廣,很多網友討論,何不開間漢服餐館,于是這樣的概念餐館應運而生。



    走進位于北京三路居的一家餐館,放眼望去,里面的客人都穿著漢服盤腿坐在床榻上,端著菜盤的“小二”穿梭在矮方幾之間,耳朵里聽到的則是絲竹管弦。讓人不禁懷疑,是不是誤入時光隧道,回到了兩千年前的中國。


    這家漢服餐館是北京第一家以漢文化為主題的餐館,3月下旬才剛開業。餐館里有80多套各式各樣的漢服供客人挑選穿著,只要在這家餐館用餐,就必須穿上漢服。餐廳里的服務人員和演奏的音樂,當然也都是漢服、漢樂。


    與“漢服熱”一起興起的漢服餐館也引發了爭論:有人說純屬商業炒作,有人說這是“天朝”心態在作祟,但事實是,概念出來了,餐館火了。別的,任人評說。

     

    外在低調,內里奢華


     

    老北京有很多已經逝去的奢華經典至今為人所懷念。那些過去只屬于《京華煙云》里那種大戶人家出入的場景,現在普通人也可領略。這種概念滋生了很多懷舊餐館。



    位于北京東四九條66號的“新紅資”是其中的一類。沿東四九條胡同向東摸黑走150米,見一黑瓦朱門宅第,沒有任何標志,門前只停了一輛上世紀70年代的老紅旗車,推開大門,是一個精致的小四合院,廂房是酒吧,沙發全是從中南海更新下來的前蘇聯式,單人沙發都可以合坐兩頭北極熊,所有的沙發都被磨出白色毛邊。


    北屋是吃飯的正房,高懸3個大字:新紅資—取“新紅色資本家”之意。全是中南海前政要的家廚掌勺,如,×××家紅椒鱔絲、楊尚昆家酸辣豆苗、劉少奇家爆炒牛柳等。


    咱也是個文化人


    正如馮小剛版的雅虎廣告中范偉所表現的那樣,很多“先富起來”的國人,不管有沒有文化,都在標榜文化人,文化熱受到追捧。于是,把自己的餐館裝扮得特有文化味,成為很多老板的生財之道。


    “四合院”是一間文化餐館,位于紫禁城以東50米之遙的東華門95號。1樓是一個西餐為主的古樸大廳,一進去要先搶左手邊的一個雙人座,因為桌邊就是紫禁城的東華門,從窗子望出去,晚上黑乎乎的城門樓子特像文明古國那么回事。


    2樓是一個小酒吧,只有六七人的座位,窗外可看見故宮角樓上掛著的鈴鐺,月光下只需往此一坐,從順治出家到珍妃跳井,多少往事涌上心頭,不由你不大發思古之幽情。1樓以下,有一個30余平方米的地下油畫展廳,只要常人能看明白的作品此處一般不展,這是另類藝術家的“耶路撒冷”。

     

     

    吃牢飯


     


    霄云路上有間餐廳,走進才發現不但外面的鐵窗、金屬護欄和厚實的外墻給人以新奇的感覺,內部裝飾也與京城所有的就餐場所不大一樣。


    一進門就看到一個不小的獨立舞臺,背景卻是由一根根粗鐵鏈像簾子一樣垂直組合,黑漆涂成的鐵柵欄在吧臺,洗手間的大門,房間的間隔處隨處可見。就連餐廳的每層樓梯都是鐵皮的地面,鐵鏈的扶手。原來這家名為“禪酷”的主題餐廳就是以“監獄飯”為主題。



    在這里,你可以品味到各種不同風格的菜式,東南亞、川菜、臺灣萊,一律被冠以各種稀奇古怪的名字。“坦白從寬”與“抗拒從嚴”,這兩道菜的名字就是其代表。相信看見這些名字,你會和我一樣摸不著邊際。在這里,威嚴的口號卻成為特色菜肴的名字。


    事實上,在這樣的另類概念餐館里,口味感受已經退到其次。現代的人對創意的追求卻永無止境。在越來越空虛、蒼白的都市里,生活越來越像一杯白開水,缺乏新意,沒有味道。這個時候,突然闖入的另類概念讓人耳目一新。自然,也成就了餐廳老板的“錢”途。

     

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    金瓶酶