全面融入，肯德基與中國餐飲市場越來越密不可分

不僅僅是冬奧會，我們不難發現，肯德基作為一家餐飲企業，從一份份餐食出發，已經徹底融入了大家的日常生活。

自1987年在北京前門開出中國內地第一家餐廳到現在，肯德基來到中國已經30多年了。這是中國餐飲行業迅猛發展的黃金時期，也是肯德基“立足中國、融入生活”的30多年。

熱衷公益事業

全力助陣冬奧，簽約奧運選手，看似是一種商業行為。但卻是百勝中國全體對于冬奧會的全情投入，體現了一種對舉國盛會的高度參與感，以及對體育運動、全民健身的倡導，對于公益的熱衷溢于言表。

除了贊助各類體育賽事，肯德基還有踐行“自然自在”可持續發展宣言，關愛留守、流動兒童的肯德基小候鳥基金，助力青年大學生成長成才的肯德基曙光基金，“城市喚醒者”早餐關愛季……

這些公益項目涉及環保、助學、親子等和顧客生活息息相關的每一個層面，充滿創意和人文關懷，一直引領餐飲行業在公益活動方面的探索和實踐，持續給希望創造更多社會價值，承擔社會責任的餐企帶來啟示。

本土化策略堅定

產品才是一個餐飲企業和公眾交流的“第一陣地”，肯德基不僅率先邁出了產品本土化的第一步，近年來更是從創意、品類、數量上，全面開花，貢獻了線上走紅、線下大賣的優秀產品。

去年1月份，肯德基在武漢上線7塊錢一碗的熱干面；5月又聯名百年老字號“知味觀”，在杭州、溫州、紹興三城，開賣小籠包；9月，在河南市場開賣胡辣湯。

不滿足于早餐市場，肯德基去年底，首次在北京市場的午晚餐時段引入“炸醬面”，直切中式快餐市場。

此外，肯德基還利用咖啡子品牌KCOFFEE，強力鏈接中國新生代消費者，主打年輕、自在，一直與“活力”、“創意”等代表年輕世代的關鍵詞緊密相連，給予了消費者更多興趣愛好上的共鳴，和價值觀點上的認同。

“肯德基人”生生不息

作為最早踏足中國市場的國際餐飲品牌，在持續創造就業崗位的同時，大量從肯德基走出的餐飲人才，滋養了整個行業。

而在打造本土供應鏈方面，百勝中國的發展帶動了國內一大批相關行業，形成了一個規模龐大、良性循環的“經濟圈”。與肯德基合作的供應鏈企業，絕大多數為本土企業，涵蓋了從雞肉、蔬菜、面包到包裝箱、設備、建筑材料等全部原材料。

隨著本土化的深入，百勝中國在華投資持續加碼，于去年初公布了體量為80億美元的未來投資計劃。這使得肯德基與整個中國餐飲業的全鏈條變得越來越密不可分。

肯德基以自己的一言一行表達了對中國這片土地的熱愛，餐飲作為一個關乎民生的行業，每一個餐飲品牌的走向壯大的終極之路，都必然是和腳下的土地和身邊的人們緊密地結合在一起。