翻過2020年，90后的人們也開始進入了而立之年。一部分人開始忙著成家立業，養育孩子照顧父母；也有一部分人，繼續著自己的小資生活，單身且獨立......
與此同時，作為Z世代代表的95后，開始頻繁出現在大眾眼前，作為網絡時代的原住民，他們獨特且難以捉摸。95后喜歡什么？他們有哪些鮮明的特征？對待生活、工作他們又是什么樣的態度？
為了摸清楚95后的日常行為，易觀聯合蘇寧易購從95后用戶的消費習慣出發，發布《95后年輕人消費趨勢分析》，來看看這屆年輕人到底是如何消費的。
95后的成長伴隨著互聯網的飛速發展，線上購物、社交媒體、在線娛樂、移動支付、本地生活等從方方面面塑造著95后年輕人的消費習慣與生活方式。而隨著年齡的漸漸成熟，95后人群正逐步成為互聯網用戶的主力軍。
成長環境優渥，可支配收入較高，生活中消費需求多元的95后人群，在線上消費的用戶中比例逐漸提升，其消費能力也快速增長，同比增速遠高于其他年齡段人群。
認識95后年輕消費者
大多是獨生子女的95后熱衷于各類線上社交，對于各種創新型的陌生人社交模式有著較高的嘗試意愿，在匿名社交、語音社交、靈魂社交、游戲社交等領域參與度較高。
隨著消費能力的提升，“會玩也敢花”的95后年輕人群逐漸成為旅行消費的主力軍。95后旅行者充滿好奇心，喜歡說走就走的即時滿足感，且更加敢于消費，愿意花錢買購買不同的體驗。
95后年輕人群精神娛樂需求多元，目前，95后人群已經成為現場娛樂消費的核心人群，演唱會、音樂節已經成為年輕人為偶像打call、享受音樂熱情的最大線下活動。
95后人群在工作方面追求獨立自主，雖然依然關注高薪職位，但也充分意識到職場成長和未來發展的重要性，更加注重個人能力的提升。也更關注自身感受和自我價值的實現，也更容易因為對工作失去興趣或工作生活失衡而選擇跳槽。
1.貸款省錢：剁手欲望強烈，超前信用消費越來越普遍
95后人群對大額消費、超前消費的接受度越來越高，愿意在自己喜愛的領域投入更多的資金。另外，信用卡分期付、最低還款等業務，減輕了他們大額消費后的還款負擔，使得95后已成為線上消費分期付款的核心人群。
雖然超前消費程度高，但95后人群同時也精明節儉，注重省錢。實際上，95后在消費時十分精打細算，選購商品時喜歡多方比價，瀏覽-下單轉化率明顯低于其他年齡段的用戶，并且95后用戶在拼購、社交電商等省錢模式下的參與度也較高。
富裕的家庭環境以及日漸提升的收入水平使得95后成為奢侈大牌的新興消費主力，奢侈品包包、大牌美妝以及高端護理產品等成為95后的購買目標。95后年輕消費者并不盲目追求大牌，在部分品類上更關注商品本身，消費呈現去品牌化的趨勢。
3.海淘的國貨愛好者：跨境消費中潛力巨大的新生力量
隨著收入增長以及消費能力的不斷提高，95后已經逐步成為跨境消費的主力軍。信息的便捷讓他們對于消費的選擇更加敏銳、挑剔。95后不再只盲目追求國外品牌，他們也愿意支持優質的國貨，這將有力的促進國內消費品牌的發展，帶動各個品類的消費升級。
4.視頻種草重度用戶：95后人群偏愛互動營銷，易被“種草”
95后年輕人喜好娛樂與社交，偏愛直觀且互動的營銷方式。直播、短視頻、社交媒體等進一步發展豐富使得種草 、拔草已經成為這屆年輕人的日常。相比其他年齡用戶，95后對于網紅博主推薦的物品有更高的接受度。且95后人群已經成為直播電商、短視頻帶貨等種草平臺的主力用戶。 95后人群不同的消費偏好，折射出不同的生活方式與態度
95后年輕人一邊保持著熬夜、喝酒、飲食不規律等不健康的生活方式，但惜命的他們也早早地開始了健康養生。脫發、失眠、肥胖等是90/95后年輕人群最常見的健康問題，而運動、食補、保健、購置保險等均是他們的養生手段。
95后年輕人喜歡便捷舒適的生活，對于方便速食及餐飲外賣有著強烈的需求。目前95后已經成為外賣平臺的主力消費人群。95后也追求住與用的方便與舒適，掃地機器人、智能洗碗機等解放雙手的智能家居用品是他們的生活必備。
3.顏值經濟：為顏值花錢不手軟，樂于嘗試美容美體儀器
95后年輕人在美妝消費上增速快于其他年齡用戶，逐漸成為美妝消費的主力人群。除了美妝之外，95后對于各類美容美體儀器接受度更高。
養寵物成為95后年輕人的一項重要生活方式，隨著95后人群的消費升級，寵物消費領域內的品類也逐漸變得豐富。95后在寵物零食、寵物清潔用品、寵物玩具、寵物服裝等品類的消費金額正快速提升。
流量明星、潮流綜藝、國潮崛起等諸多因素將潮流文化進一步推向大眾，而注重穿搭、緊跟潮流的95后年輕人群是潮流消費的主力軍。
年輕人群圈層消費逐漸常態化，跨界聯動與文化出圈成為趨勢年輕人群善于通過興趣結交同好，形成豐富多彩的圈層文化，他們對各自的圈層有著強歸屬感和高參與度并且樂于為“所愛買單”，由圈層文化帶來的消費潛力正不斷釋放。近年來，隨著不少圈層的群體基礎不斷擴大，圈層文化與大眾娛樂、消費市場之間的跨界與合作逐漸增多，刺激著圈層消費潛力的不斷釋放。
年輕人群泛娛樂的生活方式正推動內容與消費的加速融合
年輕人群泛娛樂的生活方式正影響著他們的消費行為，他們在各種視頻、音樂、游戲、動漫等內容中尋找樂趣，在消費中也更傾向于娛樂化、互動化、內容化的方式。越來越多的年輕人既是消費者也是內容的生產、分享者，他們正加速內容與消費的融合。
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