價值感提升下，

老賽道頻出神店

價值感的提升下，2025年神店頻出，不少老品類煥新重做，從單純的快餐體驗，轉向更復合的休閑體驗，不光有了差異性，跳脫了低價競爭的困境，更提高了客單價，提升了營業額。

如開在廣州的網紅餃子館——捏捏虎，被稱為最懂年輕人的東北餃子館，時尚的餃子館擠滿了靚麗的男男女女。

先看基礎面，作為一家東北餃子館，性價比是”必需的”。餛飩13-19元一碗，餃子8.5-23元一碗；熱干面9.9元，麻婆豆腐6元......妥妥高性價比拉滿。店內產品豐富，從餃子到面條，再到炒菜，還有油條、蒸餃和粥，覆蓋多個餐飲場景。

再是免費增值服務帶來的完善體驗，如調料臺全天候開放零食、茶飲無限續杯、免費涼菜，再比如提供橡皮筋、棉簽等愛心服務。

最后是捏捏虎最大的差異化，小酒館+餃子館的組合，24小時營業，日式深夜食堂的既視感。門店環境輕松愜意，明檔前設置了日式板前吧臺，顧客可以看到廚房里店員忙碌的身影，餃子包制的過程也清晰可見，消費者更多了一份信任感。

面館突圍，

一個澆頭就是一道名菜

在面館新貴增長乏力時，特色面館開啟了突圍之路。如本幫面，代表品牌如王繁星開出了50多家，覆蓋了24座城市。

再比如杭州爆火的神店椿芽·鮮牛肉杭州拌川，30塊的面，忠實粉絲累計消費3000塊，僅憑一碗“鮮切牛肉面”，卻吸引了半個餐飲圈同行前去學習。

這些面館新品牌能爆火，憑借的是在一碗面上疊加“價值”。拌面與湯面的重點不同，湯面的重點在湯底與面，拌面的重點在澆頭。

王繁星面館的品牌slogan是用上海名菜，做中華好面。這一口號的心智傳播，讓消費者產生一種聯想，現炒澆頭等同于菜，三十多元的雙拼拌面，相當于吃到了兩道菜，價值感直線提升。

這種價值感提升法在椿芽同樣適用，品牌最大的特色就是“講究”，品牌創始人苗姐在社交平臺分享時提到，“牛肉要現切，澆頭要現炒，面要顛鍋顛夠四十下，蝦仁要敲……”

澆頭的價值加持外，新作面館的菜單結構更加完善，從單純的澆頭面，拓展到小籠包、糖水、小食，用豐富菜單結構打破單一品類局限，用細致服務提升用餐質感。面館也從“剛需快餐”向“休閑正餐”悄然轉型。

消費者需求，

正推動餐飲價值重塑

價值重塑不光讓老賽道跑出新品牌，更讓一些增長乏力的品牌有了新動能。

近日，九毛九集團發布2025年第三季度運營公告，集團宣布加速推進“5.0鮮活模式”餐廳布局，將戰略重心轉向產品力與消費體驗升級，多維度舉措助力可持續發展。

太二酸菜魚是貫徹這一模式最徹底的品牌，在年初就確立了“鮮活食材”的核心戰略，開啟門店升級。酸菜魚采用活魚現制，新增鮮雞、鮮牛肉等品類并每日配送，同時引入熱炒來代替冷盤，菜品價值的重塑外，還在環境、服務上不斷改善。

運營數據顯示，太二同店日均銷售額同比連續三季度改善，北京、上海等重點城市第三季度實現正增長。

無論是山野風、演出飯，還是神店、新店，價值重塑的背后，是消費需求的改變，消費者不光需要吃飽，更需要情緒價值的提供。

《2024中國消費趨勢》數據顯示，64%的消費者愿為“性價比+儀式感”買單。諸如捏捏虎品牌，正通過精致的環境和氛圍，給消費者營造就餐儀式感，同時又通過高性價比的產品，滿足消費者既要省錢又要吃得好的心理。

更為重要的是，在客流下降的當下，如何和消費者維系一段“更長久的關系”成了餐飲人的必修課。性價比并不能培養出消費者的忠誠度，但價值感帶來的溫度與差異化可以。這也是餐飲從性價比比拼，轉移到了“價值比拼”。

12月9-10日，上海，“真心照真心”第11屆中國餐飲創新大會，將匯聚重磅嘉賓，以“價值”為題，展開深度探討。

「今天的顧客，既要又要。當壓力成為生存的必答題,餐飲開啟一輪全新的“價值內省”:精致餐飲俯身貼近主流，剛需餐飲努力向上提升體驗感。用深度價值，對抗市場內卷!」

上文提到的山居椿芽創始人苗姐也會出席大會，這位“新派杭味掌門人”將帶來獨家思考《頂流面館啟示錄：流量不是資產，顧客信任才是》。

如何以價值為綱，書寫增長傳奇？消費需求驟變，如何打造高效的“留客”寶典？頂流面館主理人、神店打造者、知名戰略專家，以實戰經驗為你呈現“價值重塑秘籍”！12月9-10日，上海見！

輪值主編｜小馮

視覺、插圖｜張勁影

運營｜權紫君

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內參小秘書 neicanmishu（微信號）